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蔡平先生在河南财经政法大学房地产专业创立二十年庆典暨地产20年中原高峰论坛上的讲话[图文]
编辑:郑州楼市网 2014年11月08日18:57 来源:郑州楼市网
摘要:蔡平,郑州万科房地产有限公司总经理。
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蔡平,郑州万科房地产有限公司总经理。

    胡总、陈总讲过之后,再讲这个话题蛮难的,其实所谓转型在万科内部不叫转型叫寻找新的利润增长点。我们反思过去几十年叫黄金时代,其实万科内部做了很多次讨论,就是万科的竞争力,万科从100亿规模到2000亿的规模,短短时间内达到这样一个增长,那万科的核心竞争力是什么?其实内部讨论了很久,最后是没有结果的。因为我们找不到万科的核心竞争力,因为房地产的模仿太容易,而且在很多我们的合作伙伴、竞争对手在这一块也许比万科做的更好,那是万科的人才、万科的企业文化、万科的管理制度吗?这些都不能成为核心竞争力。也许过去十年所有房地产企业只有一个核心竞争力,就是你要让市场发展,要取得核心竞争力就是掌握资源的能力。

    所以我们可以看到很多大型企业,得到最大发展的几个企业,像万达通过给政府建综合体给政府溢价,他给政府盖写字楼标志性建筑,所以能够轻松的拿地。还有很多企业他不一定在这些方面特别有能力,比如说万科,像万科是一个直线经营的场地,他跟资源拥有者建立良好关系。而且万科内部管理是相对比较融合的,刚才韩总说的也是对的,万科有大量的合作伙伴跟我们合作,同时万科相对做这个行业比较早,比较透明,基金支持也比较多,两个一个我可以合作,一个我资金相对比较充裕,可以到拍卖市场拿地,所以万科获得了很大的发展。还有像保利、恒大这样的企业。可能我在土地竞争没那么激烈的情况下拿地,可能我离城市远的地方拿地,这时候政府是比较欢迎你的,所以能够拿到大量、优质、便宜的地,过去十年房地产业的发展我们给他归结为拿地,至于说开发能力、产品品质这些都是口碑,也许未来十年会发生巨大作用,但是之前十年也许它企业就会迅速发展赚到钱。

    白银时代的到来,白银时代怎样发展?我觉得可能更专业、更考验房地产从业人员的时刻到了,我们可能是一个综合的十年,不仅产品要有竞争力还有成本的控制力,你要通过大量的建造住宅、集中采购来建立你的成本优势,建立护城河也好、防火墙也好,这必须是企业要面临的。

    第三你要有物业服务能力,这个物业服务能力不仅是传统的服务,可能是基于移动互联网,基于C2C模式的全方位服务,你让你的业主所有需求得到满足。

    第四是配套服务。现在很多地都在郊区,你怎么让客户住下来,怎么能够让客户居住很舒适,各种配套这些都构成房地产企业的服务。

    万科对于新业务的探讨,对于转型是基于下半场,我们在主业方面能够建立更大优势,更多份额。我们有消费体验地产,包括综合体,包括以社区服务为单元的商业服务中心,里面可能涵盖一些基本的综合配套,涵盖一些教育的社区中心。还有尝试一些物流度假,比如建设的滑雪厂还有养老。未来这个市场养老需求是大势所趋,怎么在这一块建立一个竞争优势,这也是万科的探索。另外我们把它叫做产业地产,这个产业地产是为城市配套的产业,包含写字楼、非销售型的公寓,包括产业园,还有刚刚胡总提到的物流地产。其实万科在这块的新业务只能说是刚刚开始,不知道哪个能成功,不知道哪个能失败,做这些东西最大的困惑在于能力找到营业额,怎么能够赚到钱形成新的模式,这样才能推广。另外你是后发的,怎么建立你的优势,怎么在竞争中脱颖而出。第三个是在房地产这么大资金投入、快周转、相对竞争力高一点摸爬滚打这么久,如果进行行业思维碰撞,对资产自持这块天然的抗性都制约了我们的发展。集团也专门成立了一个试错委员会,每周开会,开会主要内容是允许你试错。我觉得未来3年到5年,万科这些新的业务逐步都会落地,有些会成为万科新的业绩增长点。

    万科未来几年应该会呈现出一个越来越不一样的万科给大家,我就说这么些

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